Adidas Aktie

Adidas hat bei den Jahreszahlen für 2022 die Erwartungen der Analysten klar verfehlt und sieht auch das Risiko weiterer Umsatz- und Gewinneinbrüche.

Haftungsansprüche gegen den Herausgeber, welche sich auf Schäden materieller oder ideeller Art beziehen, die durch die Nutzung oder Nichtnutzung der dargebotenen Informationen bzw. sein Arbeitgeber oder eine mit ihm oder seinem Arbeitgeber verbundene Person im Besitz von Finanzinstrumenten ist, auf die sich die Analyse bezieht, bzw. Kurzfristig dürfte die Aktie von Adidas von hoher Volatilität geprägt sein, ein Blick auf die Kursentwicklung seit den Tiefständen aus November letzten Jahres bei 93,40 Euro offenbart einen ersten Support an den Zwischenhochs aus Mitte November um 137,07 Euro. Tendenziell sollte man für bessere erst Ruhe in die Aktie von Adidas einkehren lassen. Die mögliche Rendite beliefe sich dann auf 27 Prozent, Ziele im Schein lägen bei 3,52 Euro. Im besten Fall geht der Konzern mit einer schwarzen Null aus dem Geschäftsjahr, Hauptgrund ist die Trennung von Rapper Kanye West und den bereits produzierten Beständen seiner Yeezy-Kollektion.

Der Sportartikelkonzern adidas blickt verhalten ins neue Jahr. Der DAX-Konzern aus Herzogenaurach erwartet im Jahr 2023 einen Rückgang des ...

Der Ausblick des Sportartikelherstellers auf 2023 habe die Erwartungen deutlich verfehlt, schrieb er. "Effektiv ist es die dritte Gewinnwarnung innerhalb von vier Monaten." Der Vorstand will zwar prüfen, wie er die Yeezy-Produkte aus der Modekollaboration mit dem Künstler nutzen kann. "Dies scheint der Konzern jetzt anzugehen", so die Jefferies-Analysten. 2023 werde ein Übergangsjahr sein, um die Basis zu schaffen, wieder ein wachsendes und profitables Unternehmen zu werden. Sportschuhhersteller wie der Schweizer On, die in der Lieferkettenkrise 2021 den Handel nicht hängen ließen, haben Analysen zufolge höhere Gewinne und Umsätze eingefahren als die, die sich primär auf den Direktvertrieb über eigene Geschäfte oder Online-Stores verließen. "2023 wird ein Übergangsjahr sein, um die Basis zu schaffen, wieder ein wachsendes und profitables Unternehmen zu werden." Die adidas-Aktie brach am Freitag ein, nachdem der Sportartikelkonzern am Vorabend mit seiner Umsatz- und Gewinnwarnung für das laufende Jahr die Investoren geschockt hatte. Den Analysten von RBC zufolge ist adidas' Prognose für das bereinigte operative Ergebnis (EBIT) 2023 besorgniserregender als die eingeplanten Einmalkosten. Während der Konzern einen operativen Verlust von 700 Millionen Euro erwartet, wenn er auf Rebranding und Verkauf der restlichen Yeezy-Bestände verzichtet, rechnet er beim bereinigten operativen Ergebnis nur mit dem Erreichen der Gewinnschwelle (Breakeven) sowie währungsbereinigt mit einem prozentual hoch einstelligen Umsatzrückgang. "Das Ausmaß der Neuausrichtung ist erheblich und eine negative Überraschung", schreiben die Citi-Analysten. adidas hat mit dem Ausblick zunächst die Investoren verschreckt, die sich gerade erst von der jüngsten Gewinnwarnung des DAX-Konzerns im November halbwegs erholt hatten.

Die Hiobsbotschaft von Adidas, 2023 tief in die roten Zahlen zu rutschen, wird auch am Freitag noch nachwirken. 10.02.2023.

Dass der neue Vorstand Gulden alles Schlechte in den 2022er-Geschäftsbericht sowie den 2023er-Ausblick hineinpackt, um die Messlatte sehr niedrig zu legen, ist nicht ungewöhnlich. Die Bank aus Kanada senkt ihr Ziel um 20 auf 110 Euro – das Rating lautet auf "Sector Perform". Die aktuelle Bewertung preise Erholung der operativen Marge um zehn Prozent ein, die sich nun weiter in die Zukunft zu verschieben scheine.