Deutschland

Noch nie hatten die Bundesbürger so wenig Lust aufs Einkaufen. Die Gründe dafür scheinen klar zu sein, aber vieles ist auch Psychologie.

"Die Verunsicherung ist in allen Bevölkerungsteilen groß, aus unterschiedlichen Gründen. Da vermischen sich reale Fakten mit Psychologie. Manche mussten sich schon verschulden, weil das Geld fehlt. Weil keiner weiß, was so genau kommt, ist die Zurückhaltung in den Boutiquen und auch online groß, und das gilt allgemein im gesamten Einzelhandel. Die meisten rechnen zwar nicht mit einer noch weiter steigenden Inflation, aber wann und ob sie wieder auf welches Maß sinkt, kann auch keiner sagen. Wir haben es mit einer Krisen-Gemengelage zu tun, die wir so noch nicht kannten", sagt Rolf Bürkl. Der Ukraine-Krieg drückt allen irgendwie auf die Stimmung. Und die steigenden Energiepreise haben entweder schon ihre Spuren im Haushaltsbudget hinterlassen oder drohen das noch zu tun. Aus Sicht vieler fühlt sich die Inflation noch höher an, als sie tatsächlich ist. Es herrscht also Verunsicherung pur und bei vielen das Gefühl, das Geld besser zusammenhalten zu müssen. HDE-Chef Stefan Genth verwies vor vier Wochen auf den psychologischen Faktor in dieser Gemengelage. Viele hätten Angst, dass das Geld am Monatsende nicht reichen wird. "Die hohe Inflation ist der entscheidende Faktor. Sie trifft die deutschen Konsumenten besonders hart, weil sie sehr preissensibel sind und die Inflation eine Größenordnung erreicht hat, wie wir sie seit 50 Jahren nicht mehr erlebt haben", sagt der Konsum-Experte Rolf Bürkl vom Marktforschungsunternehmen GfK. In Kauflaune kommt da kaum mehr einer. Während Corona wollten sich viele noch etwas gönnen, mittlerweile achten wieder mehr auf den Preis. Gerade auch im Lebensmitteleinzelhandel sind die Umsätze zurückgegangen, bei den Supermärkten eher als bei den Discountern. Markenhersteller und Bio-Produzenten spüren das. Vermutlich ließe sich die historische Bedeutung des Einbruchs noch weiter in die Vergangenheit zurückverfolgen, wenn die Zahlen früher erfasst worden wären. Jetzt also ein Minus von real 8,8 Prozent. So stark sanken die Umsätze der Einzelhändler im Juni, wenn man die Inflation herausrechnet. Die hohe Inflation schreckt querbeet Verbraucherinnen und Verbraucher ab. Der Shoppingrausch verschob sich dann von Jahr zu Jahr immer mehr ins Internet. Und dieses Jahr?