Die Erfolgsgeschichte des Hamburger Gewürzherstellers Ankerkraut ist in der Lebensmittelbranche kein Geheimnis geblieben. Nun hat Nestlé die Mehrheit des ...
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Der Gewürzanbieter Ankerkraut hat einen neuen Mehrheitseigentümer: den Großkonzern Nestlé. Was das Unternehmen als wichtigen Schritt voran sieht, ...
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In den Sozialen Medien ist Ankerkraut mit einem Shitstorm konfrontiert. Wegen des Verkaufs an Nestlé sind viele Kunden sauer. Bei Ankerkraut reagiert man ...
Bekannt wurde Ankerkraut vor allem durch den Auftritt in der Fernsehsendung " Die Höhle der Löwen" 2016. Die Welle der Kritik sei für "Ankerkraut neu, das ist eine Love-Brand", sagte die Sprecherin weiter. Als "sehr offenes Unternehmen" könne man die Kritik der Anhänger "aushalten" und wolle sich damit auseinandersetzen. "Ankerkraut hat sich von Nestlé, einem der unsympathischsten Megakonzerne überhaupt, kaufen lassen" hieß es dort etwa. Am Mittwoch war die Übernahme durch Nestlé bekannt geworden: Die Firma hatte die Anteile der bisherigen Investoren – EMZ Partners, Freigeist Capital und Knälmann Ventures – sowie Teile der Management-Anteile aufgekauft. In den Sozialen Medien ist die Hamburger Firma Ankerkraut mit einem Shitstorm konfrontiert.
In der Influencer-Szene und bei Fans hat die Übernahme von Ankerkraut durch Nestlé für Entsetzen gesorgt. Die Reaktionen.
Ich bin absolut irritiert und enttäuscht.— Sturmwaffel (@Sturmwaffel) https://t.co/hYJS6jjc3D April 13, 2022 Daher trenne ich mich mit sofortiger Wirkung von Ankerkraut als Partner. April 13, 2022 Kim (@freiraumreh) @ankerkrauthat gerade den Zusammenschluss mit Nestlé bekanntgegeben. Das ist sehr traurig.. Breiter bekannt wurde die im Jahr 2013 gegründete deutsche Gewürzmanufaktur Ankerkraut, als deren Gründer Anne und Stefan Lemcke im Jahr 2016 in der VOX-Sendung "Die Höhle der Löwen" auftraten und den Investor Frank Thelen für sich gewinnen konnten. Diese überraschende Nachricht sorgte am Mittwochnachmittag für ein kleines Beben in der deutschen Influencer-Szene und bei den Fans von Ankerkraut.
Durch die Sendung „Die Höhle der Löwen“ wurde das Start-up berühmt. Jetzt übernimmt mit Nestlé ein großer Konzern die Mehrheit. Was...
Bekannt wurde Ankerkraut vor allem durch den Auftritt in der Fernsehsendung „Die Höhle der Löwen“ 2016. Ein Gespräch über das Leben im Krieg und russische Literatur. Durch die Sendung „Die Höhle der Löwen“ wurde das Start-up berühmt. Jetzt übernimmt mit Nestlé ein großer Konzern die Mehrheit. Was Ankerkraut als Chance sieht, sorgt in den sozialen Medien für Empörung. Zahlen nannten die Unternehmen nicht. Durch die Sendung „Die Höhle der Löwen“ wurde das Start-up berühmt. Jetzt übernimmt mit Nestlé ein großer Konzern die Mehrheit. Was Ankerkraut als Chance sieht, sorgt in den sozialen Medien für Empörung. Während Ankerkraut nach eigenem Bekunden „stolz“ ist, Nestlé an seiner Seite zu haben, sorgte die Übernahme in den sozialen Medien für Unmut. Der Hashtag „Ankerkraut“ landete beim Kurznachrichtendienst Twitter in kürzester Zeit in den Trends. Dabei hatte Ankerkraut in einem Tweet noch betont: „Wir bleiben eigenständig: als Unternehmen und Marke“.
Nestlé steht immer wieder in der Kritik. Nun kaufte der Konzern die Firma Ankerkraut und die Influencer sind nicht glücklich darüber.
Solche Menschen kann man dann, und soll man auch nicht aufhalten.“ Zudem denken sie bei Produktion und Verpackung an Nachhaltigkeit und Verantwortungsbewusstsein (via Ankerkraut.de). Außerdem habe man bei Ankerkraut mit so einer Reaktion gerechnet, jedoch seien sie zuversichtlich, dass die Mehrheit ihnen treu bleibe. Dutzende Influencer, Twitch-Streamer und YouTuber zeigen sich allerdings überhaupt nicht begeistert von der Aktion. Einige von ihnen arbeiten seit Jahren mit dem Unternehmen zusammen und können es nicht fassen. Aus unternehmerischer Sicht absolut verständlich. Schwieriges Thema (via April, dass der weltgrößte und umstrittene Nahrungsmittelkonzern Nestlé sie gekauft haben.
Ankerkraut Das sympathische Gewürz-Start-up hat sich an Nestlé verkauft. Warum das die falsche Message ist. Die Höhle der Löwen Ankerkraut. Stefan Lemcke ...
Aber vielleicht ist das Ehepaar Lemcke auch so ausgebrannt, dass es ihnen egal ist, an wen sie verkaufen. Die Love-Brand nimmt damit das Risiko in Kauf, ihre Fans mit dieser Entscheidung zu verprellen. Der Unmut in den sozialen Netzwerken ist groß. Es ergießt sich ein Shitstorm über das einst sympathische Start-up. Die Reaktion? "Wenn natürlich jetzt jemand sagt 'Tschüss, Ankerkraut', dann ist das eben so. Das ist nur menschlich. Ist aber gar nicht schlimm, der Umsatz ist zu der Zeit bereits auf 1,5 Millionen Euro gestiegen. Und doch blitzt damals schon das durch, was jetzt vielleicht zum Verkauf an eines der größten Lebensmittelunternehmen der Welt geführt hat: Freizeit, Durchschlafen, das waren Fremdwörter für Stefan Lemcke. Was tut man also, wenn man nicht mehr kann? Wie satt sie das Geschäft haben. 2016 tritt das Ehepaar dann gemeinsam bei "Die Höhle der Löwen" auf. Thelen greift ihnen trotzdem unter die Arme und verknüpft sie mit den richtigen Kontakten. Die Lemckes sind auf Erfolgskurs, sie haben keine Kund:innen, sie haben Fans. Sie wachsen und wachsen. Der Deal kommt nicht zustande. Alles begann wie eine klassische David gegen Goliath-Geschichte. Stefan Lemcke will es mit den Großen aufnehmen.
Vor neun Jahren wurde das Hamburger Unternehmen Ankerkraut gegründet. Nun sichert sich der Lebensmittel-Riese Nestlé die Mehrheit am Gewürzhändler.
Jetzt seid Ihr selber Löwen und gewinnt mit Ankerkraut Nestlé als Partner.“ Bekannt wurde Ankerkraut vor allem durch den Auftritt in der Fernsehsendung „Die Höhle der Löwen“ 2016. Zahlen nannten die Unternehmen nicht.